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2009.04.12 (Sun)

スズキ アルトラパン

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「クルマだからってクルマらしくなくてもいいじゃない?身近に置いておきたくなるようなデザイン性の高いものがいい」という雑貨感覚コンセプトで、女性を中心に大ヒットを記録した初代アルトラパン(以下ラパン)。モデル末期になっても好調な販売を続けていた、ロングセラーモデルだ。

 ヒットの要因として、見た目のかわいさや、運転のしやすさ、デザイン性の高さなどが挙げられるが、ユーザーターゲットが明確に絞り込まれていたことが大きいと思う。75%が女性、しかも25歳以下に集中していた購買層が何よりの証拠だ。

 なので、次作のイメージも作りやすいのでは?と考えていたが、そう甘くはなかったようだ。先代ラパンがターゲットとした層は流行に敏感な上、ピピッとくるか?こないか?のボーダーラインはかなり繊細だという。

 そんな中、新型ラパンが選んだ手法は、キープコンセプト。先代のベースだったアルトよりひと回り大きなワゴンRをベースに、キュートさを演出するのは大変な苦労だったはず。でも、新型ラパンはそれをやってのけたのだ。

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